株主優待とは、企業が株主に対して自社製品やサービス、割引券、QUOカードなどを贈る日本独自の還元制度です。配当金（現金による利益還元）とは別に提供される、プレゼントのような特典と言えます。
日本企業の株主優待は、自社製品やサービス券、QUOカードなどの各種ギフトカードを個人株主に贈る世界的に見てもユニークな制度です。中長期で応援してくれる個人株主を増やしたい企業にとって重要な施策となっており、新NISAの普及に伴い優待を実施する企業は増加傾向にあります（海外企業では配当金や自社株買いによる利益還元が主流です）。
本記事では、直近で株主優待制度の新設や導入、または廃止を発表した注目の企業動向を整理します。