サッポロビール､新マーケティングに浮かぶ苦悶の理由

ビール大手のサッポロビールは10月下旬、個人とオリジナルビールを開発・シェアする新サービス「HOPPIN’ GARAGE（ホッピンガレージ）」をスタートさせました。

運営に当たって手を組んだのは、食コミュニティサービス「KitchHike（キッチハイク）」を運営する企業、キッチハイク。2012年に創業したベンチャー企業です。

サッポロビールはなぜ今、ベンチャー企業と組んで新サービスを始めるのでしょうか。そこには、大手ビール会社ならではの危機感がありました。