はじめに

見本市に見る2019年のトレンド

毎年9月に開催されている「クリスマスおもちゃ見本市」は、日本の玩具メーカーからそろい、クリスマス商戦に向けた新商品や注力したい商品などを展示する見本市です。この見本市では、玩具業界に精通した関係者による今年おすすめのおもちゃのランキング「おもちゃ屋が選んだクリスマスおもちゃ」が発表され、毎年話題になっています。

「男の子向け玩具」「女の子向け玩具」「知育・幼児玩具」「ゲーム・パズル」「バラエティ」の5部門で1~5位と入賞の10点がそれぞれ発表されました。

男の子向け玩具の鉄板は、特撮ヒーローの定番である「仮面ライダー」の変身ベルトで、毎年シリーズ最新作が1位に輝いています。

男の子向け玩具ランキング
※「おもちゃ屋が選んだクリスマスおもちゃ」は、小売・流通業者が5部門184の候補から、 今年のクリスマス商戦で「特に売れると思う玩具」「売りたいと思う玩具」を選んだものです(以下のランキングも同じ)。
※価格は消費税抜き(以下のランキングも同じ)。

男の子向けおもちゃ
男の子向けおもちゃは特赦ヒーローものが鉄板の人気を誇る

一方、女の子向けで人気が強いのは「サプライズトイ」や、「メイキング玩具」です。

女の子向け玩具ランキング

サプライズトイは購入してパッケージを開けるまでどの種類が出てくるかわからないという“サプライズ”を楽しむおもちゃで、人形やぬいぐるみなど多数の商品が展開され、ジャンルとして不動の人気を誇っています。

サプライズトイ
女の子は開けるまで分からない「サプライズおもちゃ」が大好き!

おもちゃでも「すみっこぐらし」がブレイク

2019年の傾向として、昨年と明らかに異なったのが、とあるキャラクターの存在でした。それが、「すみっコぐらし」です。

2012年に登場し、これまでにも女性を中心に支持されていましたが、今年は多くの玩具メーカーがこのキャラクターを採用。ぬいぐるみはもちろん、携帯ゲームから子ども向けパソコンまで、ありとあらゆるおもちゃに登場しています。

すみっこぐらし
映画公開も控え、更に人気上昇の予感

2019年11月には映画『すみっコぐらし とびだす絵本とひみつのコ』が全国ロードショーされるとあり、ますますその人気は過熱していきそうです。