はじめに
ブランド名を明かさず「匿名宝飾店」と大きく描かれた店舗が、原宿に2023年9月8日(金)から24日(日)の期間限定で出店していました。期間中の累計来場者数は5,500人と大盛況で、整理券を配るほどのにぎわい。期間中の20日(水)に覆面ブランドが「４℃」であると明かされました。
「４℃」といえば、『19歳の誕生日にプレゼントされると幸せになれる』という都市伝説が有名です。わたしが19歳のときにもすでに囁かれていましたので、かれこれ○十年以上、語り継がれており、これはある意味かなりの知名力です。ただ一方で、それを揶揄するような言葉もSNSなどで散見されることもあり、憧れのブランドとは言えなくなっているかもしれません。
そんな状況を打破するための施策が今回の「匿名宝飾店」でした。来店者が店を出る際に初めてブランド名を明かした上で、アンケート調査を行ったところ、83％が「4℃のイメージが変わった」、78％が「正体は意外だった」と答えたそうです。
上期予想を上方修正
さて、その4℃を運営する４℃ホールディングス（8008）の第２四半期決算が、10月6日(金)に発表されました。
画像：4℃ホールディングス「2024年2月期 第2四半期 決算短信〔日本基準〕（連結）」より引用
2024年2月期第２四半期の①売上高は19,110（百万円）、②前年比＋3.2％、③営業利益1,069（百万円）、④前年比＋65.7％と大幅増益となっています。じつは、発表に先駆けて9月25日(月)に上期予想の修正を行っています。
画像：4℃ホールディングス「業績予想の修正に関するお知らせ」より引用
当初の営業利益の予想値である①800（百万円）から②1,070（百万円）と、③33.8％も増額しています。通期予想は据え置いていますが、すでに上期の進捗率は50.9％を達成しています。ジュエリー業界は、年末のホリデーシーズンが繁忙期ですので、通期予想の上方修正の確率はかなり高いのではないでしょうか？
