「匿名宝飾店」が話題となった４℃、ジュエリーより好調な事業とは？

はじめに

ジュエリーより好調な事業は？

同社の決算説明資料によると、ジュエリー市場の売上高はコロナ禍水準を上回り、2008年以来14年ぶりに１兆円を回復しています。「３年間に及ぶ自粛生活から解き離れて、人々が街に出るようになり、商業施設のテナントの客数が増加、自ずと売上も増加」とあります。たしかに、外出しないとジュエリーをつける機会もなかったですが、出かけるようになると新しいジュエリーが欲しくなります。

画像：4℃ホールディングス「第74期（2024年2月期）第2四半期決算説明資料」より引用

こういったジュエリー市場の回復が追い風となって、同社の業績を押し上げているかと思いきや、ジュエリー事業は、前期比マイナスです。婚姻数の減少による、ブライダル店舗の苦戦が足を引っ張っているようです。

画像：4℃ホールディングス「第74期（2024年2月期）第2四半期決算説明資料」より引用

一方、堅調なのはアパレル事業で、とくにイオンなどに多く出店している「パレット」が業績を牽引しています。現在は、関西地区をメインにドミナント出店戦略を取っていますが、関東圏へも出店を広げており、今期101店舗から2027年度には135店舗まで拡大予定です。

ジュエリーは女性が自分で買う時代？

4℃のジュエリー事業が伸び悩んでいる理由のひとつは、ジュエリーを女性が自分で買うパターンが増えてきているからかもしれません。『4℃をプレゼントされたら幸せになれる』という都市伝説からも分かるように、同社の商品は、男性が女性にプレゼントするイメージが強いです。事実、2022年2月期までは、顧客別の売上比率では男性のほうが高いため、時代の流れに乗り遅れているのかもしれません。

今後の課題は、女性が自分で買うジュエリーとしてのブランド地位の確率があります。そのための施策として覆面店舗は成功だったように思います。