はじめに
サブスクが消費の入り口に
博報堂生活総合研究所の｢消費1万人調査｣によれば、オンラインショッピングの利用経験がある人は90.9%にのぼっています。また、ECなどが登場したことによる消費の変化について、｢簡単になったか、難しくなったか｣を聞いた質問では、｢簡単になった｣が74.4%と、多数を占めています。
一方で、｢大胆になったか、慎重になったか｣を聞いた質問では、｢慎重になった｣が69.5%にのぼります。インターネットでの買い物は便利な反面、実物が見られないので、慎重に検討する人が増えているのかもしれません。
こうした慎重な人にとって、買わずに気軽に試せるサブスクは、消費のハードルを大きく引き下げるものなのではないでしょうか。I･Tさんのように｢1か月無料お試し｣などをきっかけに使い始め、だんだんとその価値がわかるようになり、それまで買おうと思っていなかったものを購入するに至る。そんな新しい消費の形が生まれつつあるようです。
【調査概要】
・消費エクストリーマー調査
調査地域：首都圏
調査手法：家庭訪問および会議室でのデプスインタビュー
調査対象：20～40代の男女
フリマアプリ･サブスクリプションを積極的に利用している方､スマホゲームや趣味に積極的にお金を使っている方､家計簿に力を入れている方など
※機縁法およびweb･SNSを通じてリクルーティング
調査期間：2019年4月8日～6月14日
・消費１万人調査
調査地域：全国
調査対象：15～69歳の男女
調査人数：10,000人(国勢調査に基づき性年代･エリアの人口構成比で割付)
調査手法：インターネット調査
調査期間：2019年5月28日～6月1日
